English
Overtourism pod lupą, a bogaci podróżni szukają dłuższego życia w spa
Wrzesień pokazuje dwie strony tej samej branży: miasta duszą się pod naporem turystów i szukają narzędzi, by to okiełznać, a jednocześnie zamożni podróżni coraz chętniej płacą więcej za spokój, ciszę i zdrowie. Sprawdzamy, co w tym tygodniu mówią dane i decyzje władz turystycznych na świecie.
01 · Overtourism
Świat szuka recepty na nadmiar turystów
Overtourism przestał być tematem akademickim - to dziś codzienność zarządców najpopularniejszych destynacji. Jak pokazuje przegląd ABC News [1], strategie różnią się diametralnie w zależności od miejsca. Amsterdam zrezygnował z promowania miasta jako celu podróży i skupił się zamiast tego na zarządzaniu samym ruchem odwiedzających. Barcelona poszła dalej - do 2028 roku planuje wygasić licencje na ponad 10 tysięcy mieszkań wynajmowanych turystom w modelu Airbnb, by oddać te lokale z powrotem mieszkańcom. Wenecja z kolei postawiła na twardy zakaz: do historycznego centrum miasta nie wpłyną już duże statki wycieczkowe.
Inne kraje sięgnęły po instrumenty finansowe. Japonia potroiła opłatę turystyczną, Bali wprowadziło podatek w wysokości około 15 dolarów od odwiedzającego, a Bhutan - znany z polityki "wysoka wartość, niski wolumen" - podniósł opłatę dzienną aż do 200 dolarów. Tajlandia okresowo zamyka słynną zatokę Maya Bay, dając ekosystemowi czas na regenerację, a Palau poszło w stronę edukacji i odpowiedzialności - turyści muszą podpisać deklarację odpowiedzialnego zachowania już przy wjeździe do kraju.
Dla organizatorów targów turystycznych i przedstawicieli destynacji to sygnał, że zarządzanie ruchem turystycznym staje się równie ważnym tematem jak jego generowanie. Pytanie nie brzmi już "jak przyciągnąć więcej gości", tylko "jak przyciągnąć właściwych gości i we właściwej liczbie".
02 · Wellness Travel
Wellness i longevity travel podbijają portfele podróżnych
Odpowiedzią na erę masowej turystyki może być właśnie segment, który rośnie najszybciej po drugiej stronie rynku - podróże wellness i tzw. longevity travel, czyli wyjazdy nastawione na wydłużenie i poprawę jakości życia. Z danych firmy doradczej Simon-Kucher & Partners [2] wynika, że w 2025 roku aż 44% zamożnych podróżnych odbyło podróż wellness, a 58% planuje taki wyjazd w 2026 roku. To ogromna różnica względem podróżnych o niższych dochodach, wśród których analogiczne wskaźniki wynoszą odpowiednio 21% i 26%.
Liczby robią wrażenie także po stronie wydatków - podróżni wellness wydają za granicą średnio o 36% więcej niż przeciętny turysta, a na wyjazdach krajowych różnica sięga aż 163%. To pokazuje, że wellness travel to już nie dodatek do urlopu, tylko osobny, dochodowy segment rynku. Co ciekawe, trend nie ogranicza się do zamożnych klientów w średnim wieku - prawie połowa przedstawicieli pokolenia Z i millenialsów deklaruje, że w najbliższym roku zarezerwuje wyjazd wellness, co sugeruje, że popyt będzie rósł także wśród młodszych podróżnych o mniejszej sile nabywczej.
Zestawienie obu tematów pokazuje spójny obraz: destynacje przeciążone masową turystyką szukają sposobów na jej ograniczenie, a jednocześnie rynek premium przesuwa się w stronę jakości, zdrowia i dłuższych, spokojniejszych pobytów. To właśnie ten drugi kierunek - turystyka mniej liczebna, ale bardziej wartościowa - może być receptą, której szukają miasta z pierwszego tematu.
Podsumowanie
Podsumowanie
Ten tydzień pokazuje wyraźny kierunek zmian w globalnej turystyce: od walki ze skutkami nadmiernego ruchu turystycznego po rosnący apetyt na podróże skoncentrowane na zdrowiu i dobrym samopoczuciu. Obie te historie będą miały swoje miejsce w rozmowach branżowych jeszcze długo po tym tygodniu.
Chcecie podyskutować o zarządzaniu ruchem turystycznym i rosnącym segmencie wellness travel na żywo? Zapraszamy na Międzynarodowe Targi Turystyczne TT Warsaw - to właśnie tam spotykają się przedstawiciele destynacji, biur podróży i branży wellness, by wymieniać się doświadczeniami i szukać nowych kierunków rozwoju.
Zaproszenie
Zarządzanie ruchem turystycznym i rosnący segment wellness to tematy, które zdominują też agendę branżową w nadchodzących miesiącach. Spotkajmy się na Międzynarodowych Targach Turystycznych TT Warsaw, by porozmawiać o zrównoważonych destynacjach i nowych trendach w podróżach zdrowotnych. Czekają wystawcy z całego świata, eksperci i inspirujące case studies.
TT Warsaw 2026Przypisy
[1] ABC News (Australia) — https://www.abc.net.au/news/2026-09-20/overtourism-management-approaches-taxes-pledges-time-limits/103805446[2] Simon-Kucher & Partners — https://www.simon-kucher.com/en/insights/ai-tools-wellness-retreats-five-global-travel-trends-2026